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Oct 11, 2023

Sala de prensa de Canalys

Miércoles, 30 de agosto de 2023 La investigación de Canalys revela que el mercado de teléfonos inteligentes del sudeste asiático cayó un 15% interanual en el segundo trimestre de 2023 a 20,9 millones de unidades, el envío más bajo desde 2014, como resultado desfavorable.

miércoles, 30 de agosto de 2023

La investigación de Canalys revela que el mercado de teléfonos inteligentes del sudeste asiático cayó un 15% interanual en el segundo trimestre de 2023 a 20,9 millones de unidades, el envío más bajo desde 2014, mientras continuaban las condiciones macroeconómicas desfavorables. Esto provocó un aumento del stock antiguo, sofocando nuevas iniciativas e inventario de los proveedores y una temporada festiva mediocre.

La disminución de los envíos marcó la sexta caída consecutiva del crecimiento en el Sudeste Asiático. "Las marcas mantuvieron un enfoque cauteloso durante el trimestre y se centraron en fortalecer el posicionamiento del canal para la sostenibilidad de las acciones a largo plazo", dijo Le Xuan Chiew, analista de Canalys. “Apple incrementó sus esfuerzos de incentivos de canal al enfrentar desafíos al calibrar su inventario de iPhone 14 no profesionales. Samsung también normalizó el inventario de canales. Sus modelos de gama baja y media se enfrentaron a la canibalización de productos, ya que las existencias antiguas con descuento provocaron precios inestables y ofertas de productos desordenadas. Mientras tanto, Transsion fue el único proveedor que creció (31%), ingresando entre los cinco primeros por primera vez, con incentivos de canal agresivos al centrarse en ciudades de nivel 2. Las submarcas Infinix y Tecno emplearon iniciativas como paquetes de dispositivos gratuitos y reembolsos, junto con modelos asequibles de gama baja.

A pesar de una caída interanual del 26%, Samsung mantuvo su liderazgo en el sudeste asiático, enviando 4,2 millones de unidades y ganando una participación de mercado del 20%, impulsada por sus nuevos modelos de la serie A. OPPO mantuvo su segunda posición al enviar 3,4 millones de unidades y captar una cuota de mercado del 16%. OPPO invirtió en aumentar la visibilidad de la marca de sus series Find y Reno y amplió su presencia de operador en mercados como Malasia y Tailandia. Xiaomi y Transsion enviaron 2,9 millones de unidades, ganando cada uno una cuota de mercado del 14% respectivamente. Xiaomi aprovechó el nuevo lanzamiento de su serie Redmi Note 12 como impulsor de volumen clave. Transsion amplió su participación de mercado al expandirse en Malasia, Tailandia e Indonesia, al tiempo que consolidó su posición de líder en el mercado en Filipinas. realme recuperó el quinto lugar, enviando 2,6 millones de unidades y capturando una participación de mercado del 12%, ya que tuvo éxito con sus nuevos lanzamientos de la serie C.

"En el segundo trimestre de 2023, la mayor adopción de 5G en mercados centrados en operadores como Tailandia y Malasia impulsó cierto impulso, ya que los operadores de telecomunicaciones buscan dispositivos 5G rentables para sus promociones", añadió Chiew. “Los envíos cayeron un 7% y un 11% interanual respectivamente en estos mercados, pero el creciente canal de telecomunicaciones suavizó la caída. El 5G asequible sigue siendo un factor clave para mantener la participación a largo plazo en los mercados impulsados ​​por las telecomunicaciones. Samsung, por ejemplo, logró el éxito con su A14 5G en el canal de telecomunicaciones, mientras que OPPO y vivo también ingresaron a este segmento a través de A78 5G y Y36 5G. Por otro lado, mercados como Indonesia y Filipinas cayeron un 13% y un 18% respectivamente. Las marcas en estos mercados tuvieron que subsidiar a sus socios de canal, ya que el exceso de inventario del canal obligó a los minoristas a liquidar existencias por debajo del costo para crear espacio para nuevos envíos. Vietnam, al ser una economía impulsada por las exportaciones, fue testigo de una disminución de los envíos del 24%, ya que estaba muy expuesto a la desaceleración económica mundial.

"Se espera que el mercado gane impulso en el segundo semestre de 2023 a medida que el inventario del canal vuelva a niveles más saludables", dijo Sheng Win Chow, analista de Canalys. “La intensificación de los programas de incentivos y los nuevos lanzamientos de alta gama deberían aumentar las ventas minoristas a partir del tercer trimestre de 2023. Las perspectivas a largo plazo para el sudeste asiático están intactas y Canalys espera un crecimiento de un dígito medio en 2024. La expansión del canal en línea contribuirá en gran medida al crecimiento futuro a medida que las inversiones de los operadores de comercio electrónico mejoren la infraestructura y el pago oportuno y la logística permitirán los minoristas electrónicos crezcan de manera más eficiente. Un mayor gasto en marketing estimulará la demanda al permitir descuentos más agresivos. Además, el creciente ingreso disponible en la región debido a una clase media en expansión y a una población joven que ingresa a la fuerza laboral son razones de peso para esperar un panorama mejorado”.

Envíos de teléfonos inteligentes del sudeste asiático y crecimiento anual

Pulso del mercado de teléfonos inteligentes de Canalys: segundo trimestre de 2023

Proveedor

Segundo trimestre de 2023envíos (millones)

Segundo trimestre de 2023cuota de mercado

Segundo trimestre de 2022envíos (millones)

Segundo trimestre de 2022cuota de mercado

Crecimiento anual

Samsung

4.2

20%

5.7

23%

-26%

OPPO

3.4

dieciséis%

4.4

18%

-24%

Xiaomi

2.9

14%

4.0

dieciséis%

-26%

Transición

2.9

14%

2.2

9%

31%

verdadero yo

2.6

12%

2.6

11%

0%

Otros

4.9

23%

5.6

23%

-13%

Total

20.9

100%

24,5

100%

-15%

Nota: Las estimaciones de Xiaomi incluyen la submarca POCO. OPPO excluye OnePlus. Es posible que los porcentajes no sumen el 100 % debido al redondeo. Fuente: Análisis de teléfonos inteligentes de Canalys (envíos vendidos), agosto de 2023

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El servicio mundial de análisis de teléfonos inteligentes de Canalys proporciona una visión integral a nivel de país de las estimaciones de envío mucho antes que nuestros competidores. Proporcionamos datos trimestrales de participación de mercado, seguimiento oportuno de datos históricos, análisis detallado de almacenamiento, procesadores, memoria, cámaras y muchas otras especificaciones. Combinamos estadísticas mundiales detalladas para todas las categorías con los datos únicos de Canalys sobre envíos a través de los canales de nivel uno y dos. El servicio también proporciona una vista única de los tipos de usuarios finales. Al mismo tiempo, ofrecemos análisis periódicos para brindar información sobre los datos, incluidas las suposiciones detrás de nuestras perspectivas de pronóstico.

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